#盒马自有品牌出海#接近盒马的消息人士表示：“4月初，盒马自有品牌商品已通过海运的方式，从上海洋山港出发运往美国。”龙口粉丝、麻酱、刀削面等颇具中国特色的“盒马牌”商品已进入美国最大的华人连锁超市大华超市和北美最大的华人购物网站亚米网站。在亚米网站上线第一周，“盒马牌”商品已经在美国东西海岸新品排行榜升至第一名。

此次盒马牌商品率先在美国的商超上线，试水之后，下一步计划还将陆续进入澳大利亚、东南亚、日韩等国家。

华人在海外生活需要适应各种文化、习惯等差异，其中饮食习惯差异是最主要的体现。数据显示，食品是用户跨境网购的主要品类，海外的华人用户更倾向保持在中国内地时的购物习惯。

“我们通过线下调研美国、澳洲的华人超市，访谈当地华人居民，发现留学生和移民二代、三代群体对零食、速食更感兴趣，尤其是国内的网红食品；而传统华人家庭和新移民一代家庭有居家烹饪需求，偏好地道中国风味与食材，比如一些国内特有的调味料，满足‘中国胃’。”盒马出海业务负责人演妮向记者介绍。

自有品牌是商超品牌影响力、商品力以及长期供应链能力的体现。从2017年发力自有品牌开始，盒马日日鲜、盒马工坊、盒马原标等自有品牌商品，受到国内大批用户的喜爱。在《2022年中国自有品牌蓝海战略白皮书》中，盒马自有品牌以41%的主动提及率和93%的品牌认知度，在零售商中排名第一。